新国标使空调市场淘汰率达45% 线下数据同比增长

进入2020年，疫情的突然来袭，让健康功能上位，空调行业也从“价格战”回归“价值战”。为促进绿色发展，7月1日起，国家开始实行《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，新国标对空调能耗提出更高要求，被业内称为迄今为止最严的能效标准。

新国标使空调市场淘汰率达45%

新国标实施以后，意味着所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。据中国标准化研究院测算，新国标将使目前空调市场淘汰率达到45%。

业内人士分析，虽然新国标的能效标准对产品能效比要求非常高，厂商生产的成本也会随之提升。但对于大部分符合新国标的机型，只需要更换新的能效标识，不需要生产工艺更新，成本变化不大，价格不会有明显浮动。

但不符合新国标的机型，自然要面临淘汰。根据2014-2020年中国制冷空调设备行业竞争格局分析及投资可行性分析报告要求，在新标准实施之日前出厂或进口的空调产品，可在2021年6月30日前销售，也就是说空调厂商和销售商还有一年时间清理库存。

尽管新国标刚刚施行，但革新其实早就在各大空调品牌中铺展开了。记者从格力电器重庆公司了解到，格力已经推出数百款符合“新国标”的全新系列产品，其中一级能效产品占比近六成。

海尔重庆基地相关负责人表示，海尔空调从2019年就开始了新能效空调的生产及储备。在重庆家电城里，“以旧换新”是目前主推的活动，横幅随处可见。除此之外，也有不少对于“新国标”产品的宣传。大体看来，众多空调品牌已经推出了众多符合新国标的产品，其中，新国标1级能效空调的定价普遍在3000元以上，相对较高。

“也不光是因为有‘新国标’的加持就贵了。主要是因为现在新国标1级能效的都是各个牌子推出的新品，除了节能之外，在降噪、舒适感、智能化等方面，肯定都采用的最新技术，价格自然也会高一些。”格力空调销售人员如是说。

未来，空调将从单纯的温度改变向着温度、湿度、净化、除菌、新风等，全方位改善空气质量的方向发展。从行业角度看，新能效标准的实施使得规模较小的中小品牌在技术研发、生产研发等各方面的成本都会相应增加，以次充好、能效虚标等问题会大幅减少，行业将迎来新一轮洗牌。

线下数据同比增长

直播带货无疑是今年“6·18”期间拉动线上销售的主要助力。据了解，在“6·18”期间，京东直播的日均场次较去年双11提升了14倍，淘宝直播场次同比增长123%。各家电企业纷纷推出了明星、网红、总裁、素人等多种直播带货形式。

6月份是空调行业的传统销售旺季，“6·18”年中大促更是热烈非常。6月16日，六大家电总裁齐聚苏宁直播间，为用户带来连续8小时的精彩直播，带起货来各有特色。在“6·18”期间，美的空调销售量达到了254万台，位列京东和天猫两大电商平台首位，这一规模已经超过了部分空调企业一年的销售量。格力主题直播活动在“6·18”当天创下102.7亿元的销售纪录。

品牌老板亲自带货，可见如今空调厂商对于线上渠道的重视程度。格力电器董事长董明珠曾在一次直播中透露：“受疫情影响，线下渠道门庭冷清。2020年2月份格力销售几乎为零，第一季度销售收入比预期目标少300多亿元。”如此损失让格力电器对开拓线上渠道的重要性和紧迫性认识得更加清晰。

一直低迷的空调线下市场在“6·18”促销期间也有所提振。在“6·18”当周，空调品类的线下市场零售额同比增加30%。预计2020年7-12月，随着疫情对消费影响的减弱，线下市场规模将达505.9亿元，降幅明显收窄至5.7%左右。线上市场规模预计为319.7亿元，同比增长4.7%。