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折扣店LOEWE创意总监上任两年让销售额涨了近四倍

发布时间:2021-01-05 17:09:40 阅读: 来源:螺栓厂家

当Jonathan Anderson在2013年第一次造访Loewe的制造工厂时,应该很少有人能真的相信,眼前这个30岁不到又满脸书生气的小伙子,会最终成为那个让品牌重新散发活力的拯救者。

不过,到目前为止他的确干得很不错,Loewe在他带领下得到了一个很漂亮的销售数字。最近,Anderson在接受时尚新闻网站Fashionista采访时称,从他2013年底加入Loewe到现在,品牌的成衣销售量已经大幅上涨了380%。

当时正值时任创意总监Stuart Vevers跳槽离开Loewe,行业内都对这个拥有着168年历史的西班牙时尚品牌的前景抱忧。“Jonathan Anderson的加入,给Loewe注入了大量新鲜的创意和惊喜。他也靠着自己富有创意的头脑,从各个方面重新塑造着这个品牌。”纽约奢侈品连锁百货公司Barneys如此评价道。

在接受时尚网站Fashionista的采访时,Anderson讲述了自己与Loewe有点戏剧化的初次接触。

“我当时乔装成了杂志的记者去参观Loewe的工厂。”他说,“虽然刚进门就被拆穿了,但是他们的工厂给我留下了特别好的印象,从员工到他们的设计档案管都让我很欣赏。所以一出门我就做了一个决定,我愿意接受邀请成为他们新的创意总监。”

Anderson的设计风格以“中性”著称,而这一点也被他带到了Loewe的设计当中。在刚宣布成为Loewe的创意总监时,Anderson就立即推出了自己设计的100多件单品——而这里面大部分的手袋都是男女皆宜的中性风格。之后,Anderson又专门为Loewe设计了一款名叫“Puzzle”的手袋,在推出之后也大受欢迎,甚至在销量上很快超过了Loewe经典的Amazona手袋,比后者高出27%。

但他并没有完全颠覆,在手袋颜色选择上,Anderson设计的很多手袋都延用了Loewe的经典色——一种介于深褐色和藏红色之间,名叫“Oro”的颜色。Jonathan认为,这种配色是Loewe所需要一直保持和传承的部分,因为品牌最早被人们熟知时,就用的是这样的配色。而他自己也很喜欢这样的颜色。

在Anderson看来,好的设计要有趣不能无聊,而更重要的是,一定要有话题性,让人一眼就能记住。“我的设计一定要足够引人注目。”在接受Fashionista的采访时他说道,“我的设计有人喜欢也有人会讨厌,但是哪怕被讨厌,也好过无人问津。”

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