国美线上线下联合促销欲加速冰箱产业结构升级《资讯》
在日前举行的2015中国冰箱行业高峰论坛上,国美宣布启动“2015年国美冰箱节”线上线下促销活动,欲加速冰箱行业产品结构升级的进程。 对我国冰箱行业来说,集体高速增长的盛况难以再现,产品结构调整将是未来行业发展的主线。
在日前举行的2015中国冰箱行业高峰论坛上,国美宣布启动“2015年国美冰箱节”线上线下促销活动,欲加速冰箱行业产品结构升级的进程。
根据论坛上发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》,2015年1—4月我国冰箱市场企稳回升,其中国内重点城市市场1—4月份冰箱销售规模达697.8万台,同比增长0.95%,销售额241.8亿元,上涨2.1%。
“总的来看,国内冰箱行业在2015年的开局还是非常不错的,扭转了2014年负增长的颓势。”中国家电协会秘书长徐东生肯定地说。
我国冰箱行业开局企稳向好,全年则有望实现平稳增长。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计,2015年冰箱行业整体市场规模将同比增长5%-8%。
与会企业代表认为,冰箱行业以往那种高速增长的势头将很难再现,产品结构调整将成为今后我国冰箱市场的主要基调。
“在领军品牌的强势推动下,国内冰箱市场快速呈现出以大容量、多门、对开门、风冷、健康、节能、智能化为驱动的高端转型升级浪潮,各品牌都在不断寻找消费痛点,以谋求最大限度的满足市场和消费者需求,从而获得自己新的增长空间。”徐东生表示,2015年,国内冰箱市场结构向高端发展仍是主流。
2015年国美冰箱节启动
面对冰箱行业产品结构升级的大潮,渠道商也在通过自身的零售大数据分析,帮助冰箱行业梳理市场消费趋势的变化。
“渠道商不仅是厂家展示产品窗口,而且是消费者购买产品的途径,只有以消费者的需求为核心,深入分析冰箱市场消费趋势的变化,持续提升产品结构,才能精准把握行业趋势,冰箱市场也才能有更大的发展空间。”国美电器副总裁宋林林表示。
基于国美大数据的深度分析,宋林林认为,2015年冰箱市场将呈现如下几点发展趋势:300L以上大容积冰箱市场将继续走高,预计2015年份额将达到65%以上;多门、对开门冰箱的份额预计将达到60%以上;十字四门冰箱将是2015年的一个增长点,预计份额将达到25%,而在国美渠道将会达到35%以上;变频冰箱将逐步取代定频冰箱,风冷、变频、智能除菌、无线互联功能的智能冰箱产品将继续成为市场热点。
结合上述趋势,依托大数据工厂的精准定位,宋林林表示,国美于5月28日—6月30日期间,携手知名冰箱厂商单独定制200多款“智能大冰箱”,在国美全国近1700家门店及国美在线投放共计180万台冰箱产品,为消费者提供真正需要的产品,创造真正的价值,回馈广大消费者。
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