请Angelababy献身端游大作拼爹下血本买面子张书乐武当派张三丰的疯言疯语关注IT和游戏产业

发布时间：2020-03-11 10:04:44 阅读：次来源：螺栓厂家

请Angelababy“献身”？端游大作拼爹下血本买面子就算是空窗期，但端游成功搭讪玩家，也不是一件容易的事，该如何是好呢？最大秘技——想尽一切办法，让玩家知道，咱出了款大神级的好端游，上映了，快来抢座。

文/张书乐

无束缚3D幻想大作《天谕》在今天11时正式开启开放性测试了。不过这不是新闻的主体，真正挤爆玩家眼球的是新闻中，国民女神Angelababy不仅仅给一个NPG配音，还同时是谕霸大玩家、游戏公会的会长。

看到这样的测试前预热炒作，顿时有了昨日重现的感觉。没错，这是五年前乃至更早，端游一家独大时惯用的宣传手法——全聚合。

如果没有Angelababy，天谕还剩什么？

明星代言，是端游炒作的老套路，所以当年出现过史玉柱反其道行之，宣称自己的游戏不用明星代言。没法子，老史自己的名气比明星大多了，何必花代言费。

美女公会，看着眼熟吧，昔日但凡有个什么游戏开张，必然有N个美女公会率先入驻，而且各个都赛花椒（花娇）、比汹涌（胸涌），美女公会会员的照片海了去撒。如果看的这类新闻太多，你可能还会发现个Bug，咋这几个妞，一天能到几个游戏里同步公会大战，时间充裕还耐X啊！

至于什么给NPG配音，自己化身NPG给玩家送装备之类的，就不足而已了，而这些噱头如今都全聚合在了《天谕》和它的代言人Angelababy身上，暗地里挑逗你，来吧，说不定你搭个讪，就遇到女神了……

有网易撑着的《天谕》看得出是相当的土豪，这都是用钱堆出来的，不妨拿圈内流传的看起来比较靠谱的推广费用来算算。

邀请Angelababy作为产品代言人（估摸着得1000万RMB）

在水立方开一次封闭式的发布会（500万RMB)

邀请暴雪御用音乐人Neal Acree（估摸着得1000万RMB）

邀请世界观架构师江南（怎么也得1000万RMB）

就算打个6折，怎么的也少不得花上个2000千万人民币。当然效果也是显而易见的，特别是在当下端游新作少之又少，大家都在那里玩命的千万资金炒手游IP的时候。这个花费，也不算是太过离谱。

但如果去掉Angelababy和一众推广呢？《天谕》还剩什么？

放心，哥真的是标题党，我真没打算黑《天谕》，毕竟这款端游是网易旗下最大的研发团队盘古工作室用了5年时间，据称耗资达3亿人民币造出来的精品。至于质量，玩过网易的西游系列、天下系列的玩家，应该心里已经有了很高的期待值。

可为啥还要花这么多钱推广呢？网易其实也是没办法，端游精品，也耐不住众多手游、页游包围圈式的分众，还是得豁出来博眼球、搏出位、找市场啊！

端游大作难道真的要如此节操碎一地的去在炒作上死磕吗？

此刻其实推出端游大作最好的时节

看到网易的沦落，其实也就看到了端游整体的不景气，倒不是说赚钱能力不行，虽说端游增速放缓，但赚钱还是很牛皮的。据《第35次中国互联网发展统计报告》（以下称报告）显示，截至2014年12月，中国网络游戏用户数达到3.66亿，比手游用户还是多了1个亿。

但问题是，整个端游生态严重老化也是不可否认的。《报告》显示，端游中，用户规模排名前15位的游戏产品用户规模均在100万以上。但槽点来了，在15强名单中，2010年后上市的游戏仅有4款，2014年无一款端游进入15强，而2001年出品的《传奇》、《大话西游》，2004年出品的《魔兽世界》等多款老游戏继续占据榜单。

尼玛会如此呢？原因很复杂，不过一个主要原因是，端游巨头们这会都在手游大海里扑腾呢，精力毕竟有限，既然老游戏还能玩会，就先这么着。等把新战场拿下了，再回老战场耕耘。

当然也不是所有的巨头都这么思维，至少网易就不是这么想的，所以一直憋着闷，想用《天谕》来打破均势。其实还有外来户最近也憋着大招，比如说YY，以前就是傍着端游火起来的，这两年也在卯着劲发行端游，想捞杯羹，还真让它捞了点，去年YY正式上线第一款端游，当月的流水就超过了800万元。

还有完美世界，6月25日就要上线的《无冬****》，其实也是奔着大家都盯着手游这个东线战场，端游这个西线无战事，真是空窗期的好时节来的。

同样是花钱，花同样的钱，怎么炒端游？

这就凸显出一个问题了，就算是空窗期，但端游成功搭讪玩家，也不是一件容易的事，该如何是好呢？

从三个进击者网易、完美和YY的身上，或许能找到答案。

首先，必须有一个好爹。在拼爹时代，就算你不炒作，要作出好端游来，你必须有钱。网易有钱，3个亿砸出个《天谕》来；完美有钱，3500万欧元收购了Cryptic Studios工作室，顺便把曾领导开发了包括英雄之城、恶魔之城、冠军在线、星际迷航在线在内的多款3A级网游的大神级制作人Craig Zinkievich，然后又添了把柴，用4年时间，花了近亿元鼓捣出了《无冬****》。

有个好爹，才能用钱拼出个端游大作来，这是游戏行业的铁律。

YY也有钱，但研发经验、运营经验比起玩了十来年的完美、网易，那就是小学生，不过它作为一个好爹，至少还有个语音陪伴，那上面可都是实打实的端游玩家(也没咋听说玩手游、页游用语音组队的）。

其次，得有个好游戏。这个不用细说了，完美、网易都是自主研发的行家，15强端游里，除了靠腾讯，就属他们两家占的面子多。砸了好几个亿、磨了好几年刀的《天谕》和《无冬****》在制作水准上没悬念。

再次，在面子上还要多点里子。不过比起《天谕》把大把的票子撒在Angelababy的花容月貌与花瓶功效，以及累加无数过去用烂的了的炒作技能点，《无冬****》的玩法有点类似。无冬****的市场活动据说花了 500万人民币，邀请到众多当年众多魔兽的传奇玩家参与，这算是比较赤果果的炒作（因为没请我嘛）。但另一个炒作槽点，200万美金邀请知名音乐家Kevin Manthei作曲，看起来像炒作，但其实也是正经八百的研发投入。200万美金卖个曲子，这狠心下的有够滴血的。我倒要听听，这曲子值不值这么多钱。

当然，还是靠炒作，靠诱惑（甭管色诱还是利诱）只是炒的实在点罢了，这就要说到端游大作翻盘的最大秘技——想尽一切办法，让玩家知道，咱出了款大神级的好端游，上映了，快来抢座。

———————作者介绍———————

作者：张书乐微信号：zsl13973399819 著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》、《实战网络营销》、《榜样魔兽》、《推手凶猛》、等多部著作，欢迎订阅。