家电行业转型升级农村市场即将爆发-(XINWEN)

经济新常态下，中国经济增长进入以消费为主导的重大转型阶段，尤其三四级市场消费释放成为主要动力，并影响着农村家电市场发展。农村家电保有量仍待提升，消费新升级与更新需求的突显等，也促使农村家电市场即将迎来爆发期；消费群体的变迁与互联网大数据等新技术发展，驱动着家电业研产销各流通环节变革，促进企业供给模式转型升级，实现“双向”供需平衡，以便适应新农村环境下，用户新需求、新服务、新体验的诉求。

1、从经济层面，农村市场即将迎来消费增长的机遇期

至2015年，中国GDP增长步入“六”时代，预计“十三五”期间，GDP增速将维持在6.5%左右。在经济新常态下，拉动中国经济增长的“三驾马车”——投资、出口、消费均面临下行压力，然而消费对GDP增长的贡献率逐步增强，2016年H1达73.4%，依靠外需与要素规模驱动的经济增长模式已难以为继。预计到2020年，家庭消费占中国国内生产总值(GDP)的比重将从目前的35%提高至45%-50%，这种增长将主要通过三四线消费能力释放来实现。此发展态势表明，中国经济增长的原有动力正在衰减，经济增长开始走向由投资主导向内需特别是消费主导的重大转型。因此，更多地依靠人力资本质量和技术创新等要素驱动模式，优化供给结构；以此来满足消费升级与新的消费增长点如新商业模式、新业态(电商、互联网金融等)，实现“双向”供给平衡；并通过制度改革，激发市场活力，实现市场主导下的资源配置。在此契机下，家电企业通过资源整合、产品创新、渠道业态及服务模式等方面创新，优化供给模式，提供契合市场需求的产品与服务，成为新常态阶段的重要战略部署。

2、多轮家电刺激政策，农村即将迎来更新换代潮

至2008年，家电下乡、以旧换新、节能惠民等连续多轮刺激政策，中国家电市场需求尤其农村市场，虽被提前透支，但同时培养了农村居民的家电消费习惯，为后续家电更新换代奠定了基础。第一批家电下乡至今已近10年，这预示着农村市场将迎来家电更新换代潮；据商务部统计，2010年-2013年，家电下乡产品销量约11亿台，其中2011年，政策刺激力度为最。

从政策透支程度看，电视最为严重，其次冰箱、洗衣机。洗衣机更新需求已经开始凸显，而冰箱虽政策透支更为严重，但由于缺乏技术性突破与应用环境变革，导致其更新需求释放不像彩电、洗衣机等品类那么显著。未来，随着新能标政策的出台，冰箱更新需求有望在企业推进新能标中得到快速释放。家电企业如美的、海尔等紧随政策引导方向，加快智能化建设、能效升级改造，实现产品迭代升级，积极应对农村市场需求爆发，未来将迎来新一轮的行业洗牌。

3、农村商业环境正在孕育，县级市场成战略要地

农村社会环境也正悄然变化。一方面农村向城镇转移明显：农村人口逐步减少，出现从乡镇向中大型城市转移现象，以乡镇向县城迁移最为明显，县级市场得到不断发展。另一方面，三网通(“路网——物流网——互联网”)以及城镇化的加速，助力农村市场转型升级，消费模式呈现类城市化。城乡边界逐渐模糊；消费能力与消费层次不断提升，消费方式如消费渠道、关注点、决策因素、支付方式等发生转变；多种业态模式不断涌现与升级，以满足农村居民生活方式的转变。

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