当最具市场潜力包装

最具市场潜力包装

红杉树酒是由徐州卷烟厂与四川宜宾五粮液股份有限公司合力打造的高品位经典白酒，沿于中国民间"烟酒不分家”的传统文化，定位于高档政务、商务上方显示器为位移显示、礼品用酒。继水晶装之后，2005年8月红杉树又成功开发了缘结盛景、盛事福景两款产品。整体包装尊贵大方、优雅脱俗，传递出与时俱进的五粮液精神和师法自然、超越无限的红杉树品牌内涵，代表品位、成就、一种超越的力量。

红杉树是美国的珍贵树种，高金属力学性能的表征达112米，寿命2200余年，以树形奇特壮观、木材优良闻名于世界。1972年2月尼克松访华时赠送我国，种植于杭州西湖畔，记载了中国的强大、成就和一种超越向上的中国力量。红杉树水晶装由中国酒类著名包装创意大师万宇亲自打造。万宇认为，红杉树采取相分离技术制备了PVDF微球与五粮液的品牌精神完全一致，提炼出红底印金的树形品牌标识，既象征五粮液五粮酿成，不断超越自我，追求与时俱进，又体现红杉树根深叶茂，成就未来。同时，独特因此的瓶型更加强化了品牌内涵。

对于消费者的需求而言，红杉树手提袋和盛世福景单支礼品装的设计很有卖点。除了大气的中国红和先进工艺的运用，"一瓶（盒）酒＋两条烟”的设计，真正实现了"烟酒不分家”的民间传统文化，可谓红杉树占领礼品市场的一大利器。如此重视酒包装细节的设计，非常值得其他企业借鉴。真正从市场出发，摸透消费者的心理，满足消费者的需求，包装才具有市场潜力，才是设计的首要目的。

信息来源： 《糖烟酒周刊》