功能鞋引领2010年中国鞋业流行趋势-【资讯】
鞋是人们必不可少的生活必需品,随着人们生活水平的提高,追求生活质量的提高,对鞋的要求也越来越高。鞋子不仅要美观,还需要健康。早在90年代,国外已经兴起对鞋子的细致划分,人们做不同的运动穿不同的鞋。而近年国内的人们才刚刚兴对鞋子的细致划分,追求健康生活,健康运动。
虽然功能鞋在我国发展很短暂,但是发展速度很快。国内很多品牌鞋企早已纷纷推出了自己的功能鞋,并赢得了市场。例如,奥康集团自行开发了氧循环呼吸鞋、计步鞋、折叠高跟鞋等数款功能鞋。温州吉尔达设计的纳米功能空调鞋也将成为鞋企抗击危机的杀手锏。
艰难的2009年,让很多鞋企把提高科技创新,转型升级挂在了嘴边。功能鞋的出现给很多鞋企带来了新的希望。但是鞋企在开发研制功能鞋时不能一哄而上,先要做好市场调查,把握市场动向,然后根据鞋企自身的优势,来量身定做适合自己品牌的功能鞋,这样在后期的渠道战略规划、营销策略手法、传播策略方式上会更好的结合,把产品推向市场,赢得消费者的喜爱。
2010年还有一个热词是“低碳”。低碳生活被越来越多人所接受,人们日常衣食住行都开始注重低碳。鞋企推出的多款功能鞋,也在打造这一元素,但是鞋企不仅要在材料上注重环保,在营销推广中也要注重低碳环保,要结合功能鞋的理念让低碳环保更深入的发挥出来,以赢得市场。
现在功能鞋市场的口碑不是很好,由于夸大宣传,降低了消费者的信任度。例如被曝光的“岁岁康”运动鞋内以及五行脉通络鞋便是把牛皮吹破天的功能鞋。鞋企在推出功能鞋的同时还要与这些“骗人”鞋做斗争。但是只要鞋企要实事求是。不要为了背书而不讲诚信。不诚信是自掘坟墓,要不得。对于功能鞋来说,承诺要谨慎,不是越多越好。当你的品牌承诺没有兑现,或消费者认为你的承诺没有达到他的要求时,他就会对品牌失去信任,也许从此再也不买你的产品了。
功能鞋承载着2010年中国鞋业的希望和梦想。对于目前全球经济状况、国内市场竞争态势,功能环保鞋火热进入鞋业市场,成为必然趋势。功能就是科技含量,就是以人为本地改造人类的生活质量。鞋企要用科技来武装自己,让科技为企业注入新鲜血液,即能提升品牌知名度与美誉度,也将助力鞋企越走越远。
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