双11加速淘品牌死亡传统电商急切需要改变

进入2015年，电商高增速逐步趋缓，眼看着“双十一”又来了，传统电商玩不玩？

上周六，第二届“集思明道”中国(厦门)网络零售高峰论坛在厦门国际会议中心举行，网络零售变革、电商未来新趋势等成为关注焦点，对即将到来的“双十一”，业界认为，“双十一”加速了“淘品牌”的死亡，传统电商急切需要改变。

“淘品牌”被指没未来

关于“淘品牌”沉沦的言论，从两年前就已经开始，眼看着又一个“双十一”将近，“淘品牌”的未来再成话题。“去年，我就说过，淘品牌没有未来。”特步副总裁肖利华打了个比方，老虎、狮子没有下山的时候，电商基本是“淘品牌”的天下。但现在，除了极少数还比较潇洒外，很多“淘品牌”已经不在了，不是被广东深圳的企业收购参股，就是自己“不玩了”。

肖利华直言，“双十一”会加速淘品牌的死亡，赌也不是，不赌也不是，很多商家备的货两三年都卖不完，包括特步在内。

厦门又一城董事长CEO蔡锦发说，玩到最后，本质上PK的是品牌、商品、供应链、资金。之前走得早是获取了流量红利，但是现在鞋服行业99.9%都进来的情况下，“淘品牌”的优势早已荡然无存。

厦门市网络零售企业协会人证实，最近几次“双十一”，光鲜数字背后是多数商家付出巨额营销费用后所面临的惨淡销售结果，甚至不少商家是赔本赚吆喝。无论是前十大成交单店，还是男装、化妆品、母婴等细分类目，淘品牌阵营都在逐步萎缩。

“移动消费”应是主流关注点

变，是唯一的出路。线上线下融合，则是出路的方向。

又一城为厦门3000多家实体店和几万家线上企业做电商解决方案，蔡锦发说，很多电商一提线上线下整合就发憷，到底是线上整合线下，还是线下整合线上；是线上大还是线下大，一头雾水。“无论是传统企业从事电商，还是较成熟的电商企业，在营销战略上均面临紧迫的转型压力。”思明区商务局局长黄正洪说，不得不承认，不到店消费正成为实体经济越来越重要的支柱，把实体店变成移动店铺，这将是整个网络零售发展的大趋势。

对此，肖利华表示认同，他认为，在全网全渠道的时代，很多线下的思路必须重新转回来，但移动消费习惯不会再改变。

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