螺栓厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
螺栓厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

女装耐克垄断地位无可撼动但美国运动鞋市场还有黑马2

发布时间:2021-01-12 17:39:50 阅读: 来源:螺栓厂家

美国运动鞋市场上出现了一匹被低估的黑马,它力压阿迪达斯等巨头,市场份额跻身运动巨头耐克之后。

近日,美国产业研究公司The NPD Group出具了一份美国运动鞋消费市场的报告。不出意料,耐克及旗下的Jordan品牌高居首位,市场份额高达62%,将竞争对手远远抛在脑后。美国鞋履品牌Skechers以5%的份额排列第二,而德国品牌阿迪达斯则以4.6%排在第三位。

此外,在前三甲之后的运动鞋品牌,分别是亚瑟士(Asics)、New Balance、Under Armour、锐步以及美津浓(Mizuno)。由于耐克及Jordan品牌的市场份额已超过一半,因此,其他运动鞋品牌的市场份额均只有个位数。

不过,在这份消费市场报告中,力压阿迪达斯和Under Armour的美国鞋履品牌Skechers依然成为了关注焦点。分析师在报告中写道:“这是一家最被低估的公司,它比市面上的评价更为出色。”这家在运动市场并不显赫的品牌,首次超越阿迪达斯等运动巨头,成为美国运动鞋消费市场的老二。

1992年创立于美国加利福尼亚州的Skechers,以工装皮靴单一产品起家。几年之后,该公司开始逐渐涉猎其它鞋类款式,包括休闲鞋、帆布鞋和凉鞋等。当时,Skechers的发展策略是生产名牌鞋的仿制品,因价格低廉而受到中低层消费者的喜爱。

该品牌在2009年开始进军健身市场,这也使他们真正成为了美国消费者热捧的鞋类品牌。这一回他们并没有再模仿名牌,而是推出了独立设计、具有品牌风格的健身鞋。当时,Skechers在美国率先发售了塑身鞋和修身鞋系列产品,第二年该健身鞋在当地热销。之后,该公司逐渐成为以健身为核心的品牌,型跑系列跑鞋等运动鞋相继推出。

在运动鞋产品的帮助下,2014财年,Skechers的销售额达到了240亿美元(约合1488.74亿元人民币),去年其公司股价也翻了一番。据报道称,业绩向好使得Skechers公司的投资者目前在持续增加。对此,摩根斯坦利的分析师表示:“Skechers已经从一个仿制品牌变成拥有自己独立设计和独特风格的品牌,并不断完善它的工厂和分销布局。”

除此之外,Skechers还在改变其市场营销策略。去年10月,公司与美国当红歌手Demi Lovato签约,使其成为未来三年的品牌形象代言人。Skechers签约流行艺人,目的是为了吸引年轻人的注意,接下来帮助品牌扩展青少年产品线。

近期,公司还推出了高尔夫系列运动鞋,并邀请了职业高尔夫球手Matt Kuchar作为该系列的代言人。此外,其代言人还囊括了NFL传奇四分卫、棒球明星、波士顿马拉松冠军和美国好声音获奖者等明星。签约这一系列文体界明星代言,推出时尚健身鞋和跑鞋,Skechers的意图很明显——在运动时尚领域有所作为。

尽管Skechers跻身美国运动鞋市场的老二,但它和耐克的差距还非常遥远,运动属性也比不上传统运动品牌。更何况,一直以来运动品牌进军时尚领域并不顺利,一个健身鞋履品牌能否做好?对于美国黑马而言,这依然是个难题。

相较之下,倒是目前鞋类产品尚处于起步阶段的Under Armour更被看好。以紧身衣等运动服装出名的这一美国本土品牌,此前在运动鞋消费市场上并未形成大规模。但近两年,Under Armour在运动鞋产品上发力,以斯蒂芬·库里战靴为主的篮球鞋产品持续火热,帮助年轻品牌迅速成长。

NPD的报告显示,这是Under Armour首次跻身美国运动鞋市场份额的前列。随着Under Armour不断巩固其全美第二运动品牌的地位,其在运动鞋市场的占有率也一直呈现上升势头,将给亚瑟士和New Balance等老牌巨头带来不少冲击。

NPD在报告中表示,眼下步行、跑步等生活方式愈发火热,今年年初至今,运动鞋消费市场局面一片大好。其中,生活休闲型的运动跑鞋是销售表现最好的运动鞋品类。国际金融服务公司摩根士丹利也在近期的一份相关报告中认同:运动服装和运动鞋市场将是未来五年最有前景的行业之一。这意味着,拥有62%市场份额的耐克将会掀起一股捞金的热潮。

服装尾货批发

女装批发

女装批发网

上海中医院排名:唐海宁教授近期在上海明珠医院中医科坐诊

名中医王峰主任坐诊上海明珠医院中医科_上海看老中医哪家好

南京皮肤病医院:白癜风患者怎么做才能预防扩散?

相关阅读